adidas Originals
Domination Cadorna
Branding
Per il lancio della campagna SS25 “The Original”, adidas Originals ha scelto Ananai Comunicazione per dare forma alla sua nuova visione all’interno di uno degli spazi urbani più simbolici di Milano: la stazione Cadorna.
Un luogo strategico, iconico e perfettamente in linea con il posizionamento del brand.
Ananai Comunicazione ha ideato una domination immersiva nel cuore della città, traducendo la narrazione globale della campagna in un’esperienza visiva ad alto impatto, capace di connettere brand, persone e cultura streetwear, trasformando Cadorna in un vero e proprio manifesto urbano.
- BRIEF
adidas lancia la collezione SS25 e inaugura un nuovo posizionamento internazionale: The Original.
L’obiettivo del progetto era tradurre questa nuova visione nel contesto urbano milanese con una domination OOH ad alto impatto, capace di rafforzare la brand awareness e accompagnare il pubblico verso l’Original Flagship Store di Garibaldi.
La location scelta — la stazione metro Cadorna, crocevia strategico per visibilità, traffico pedonale e rilevanza culturale — diventa il punto di partenza per una narrazione che non racconta solo l’eredità culturale del brand, ma anche la volontà di ispirare “mille nuove storie”.
- PROCESSO
La sfida era trasformare un concept globale in un’esperienza coerente con il paesaggio urbano locale, mantenendo impatto, riconoscibilità e connessione culturale.
L’analisi dei flussi interni della stazione ha guidato la progettazione visiva, con una narrazione immersiva pensata per orientare lo sguardo e il movimento dei passanti verso l’Originals Flagship Store di Garibaldi.
Gli elementi della campagna sono stati declinati con un focus specifico su Spezial, Superstar e Firebird, integrando i codici dello streetwear e i riferimenti alla cultura musicale, per rafforzare il legame tra il brand e il suo pubblico di riferimento.
- SOLUZIONE
Una domination visivamente forte, coerente con la brand identity adidas e perfettamente integrata nel flusso visivo della metro.
Ogni elemento – dai triptych agli stand alone – è stato trattato per raccontare il brand nel quotidiano di chi attraversa la città.
Cadorna diventa così un touchpoint urbano in cui estetica, cultura e direzione commerciale si fondono in un’unica esperienza di marca.
Una campagna OOH che non si limita a essere vista, ma che si attraversa, si vive, si ricorda.
The Original. Everywhere.
Direzionalità verso l’OFS di Garibaldi
La campagna accompagna il pubblico fino all’Originals Flagship Store.
Visual immersivi che dialogano
con la cultura streetwear
Il linguaggio visivo del brand prende vita nel cuore della città.
Spezial, Superstar e Firebird in primo piano
Focus locale sui due franchise di punta della collezione SS25.
