ON
Soft Hub
Milano Marathon
Events
In occasione della Milano Marathon, On ha scelto di raccontarsi attraverso un’esperienza immersiva e multifunzionale: il Soft Hub, uno spazio fisico dove performance sportiva e benessere trovano un punto d’incontro.
Ananai Comunicazione ha curato concept creativo, produzione e attivazione dell’intero progetto, ambientato nel flagship store a Milano e nella suggestiva cornice del De Montel – Terme Milano.
- BRIEF
L’obiettivo era creare uno spazio esperienziale in grado di incarnare i valori del brand On: prestazione, cura e leggerezza.
Un hub all’interno del quale accogliere atleti, ospiti e visitatori per vivere momenti chiave prima e dopo la gara, sotto il segno della campagna Soft Wins.
- PROCESSO
Ananai ha sviluppato la direzione creativa e prodotto tutti i materiali per l’allestimento delle aree funzionali del Soft Hub: dalla postazione per il ritiro delle pettorali, al juice corner, all’area nutrition e al coach desk e treadmill Technogym, pensati per offrire un’esperienza integrata e coerente con la brand identity.
Tutti gli spazi sono stati ambientati secondo i codici visivi della campagna, rendendo riconoscibile e immersiva ogni fase del percorso.
Il Pasta Party del sabato ha attivato lo spazio in chiave conviviale.
La recovery session della domenica, anch’essa firmata Ananai, ha trasformato De Montel in una zona di decompressione post-maratona, completa di accoglienza, allestimento e servizio catering.
- SOLUZIONE
Il Soft Hub è diventato un’estensione naturale del brand On: uno spazio dove ogni passaggio – dal gesto atletico al momento di pausa – è stato progettato per comunicare la forza della morbidezza.
Il progetto ha integrato anche una dimensione solidale: On ha scelto di affiancare due charity—PlayMore! e Sport Senza Frontiere—per sostenere progetti inclusivi legati allo sport.
La partecipazione di quasi 70 runner e di 6 atleti del Tuscany Camp ha reso la staffetta una vera attivazione di community e valore condiviso.
Un progetto che integra visione strategica, coerenza visuale e precisione esecutiva, a supporto della brand equity e della memorabilità dell’intervento.
Un’activation fisica, coerente con la brand equity globale
Dalla direzione creativa alla produzione esecutiva, il Soft Hub ha generato awareness, memorabilità e relazione diretta con il target.
Welcome point e pettorali: il primo passo verso la performance
Un’area strategica progettata per facilitare il ritiro materiali e generare il primo contatto fisico tra brand e partecipanti.
Recovery session
post-maratona:
quando il brand
si prende cura
Allestimenti morbidi, atmosfera rigenerativa, experience management integrato: il finale perfetto per un weekend di sport e storytelling.
