This is not
a pizza box
Packaging design per Kiehl’s Italia
Branding
Ci sono progetti in cui il formato è già parte del racconto.
Per This is not a pizza box, Kiehl’s Italia ha scelto Ananai Comunicazione per sviluppare la creatività di una nuova versione della pizza box Kiehl’s, mantenendo dimensioni e struttura del format precedente e reinterpretandolo attraverso un concept dedicato al riciclo.
La sfida era lavorare su un pack già riconoscibile, trasformandolo in uno strumento capace di raccontare prodotti, formule e attenzione alla sostenibilità, senza perdere coerenza con il mondo visivo del brand. A supporto della box, il progetto ha previsto anche lo sviluppo di materiali promozionali coordinati, pensati per rafforzare la lettura del concept e accompagnare la comunicazione dell’iniziativa.
- BRIEF
Il format della pizza box era già parte del mondo Kiehl’s. L’obiettivo di Kiehl’s Italia era produrre una nuova versione a tema riciclo, mantenendo le dimensioni e la struttura della box precedente.
Ananai Comunicazione è stata coinvolta per sviluppare la creatività e lo studio grafico del pack, lavorando su esterno, interno, lati e vassoio. Il progetto doveva rendere chiaro il concept “This is not a pizza box”, valorizzare la selezione di referenze contenute nella box e costruire un percorso visivo coerente con il tema del riciclo. A questo si è aggiunto lo sviluppo di materiali promozionali a supporto, coordinati con il linguaggio grafico della box.
- PROCESSO
Il lavoro è partito da un equilibrio preciso, rispettare un formato già riconoscibile e, allo stesso tempo, costruire una nuova interpretazione creativa.
La pizza box aveva una forma e una struttura definite. Per questo ogni superficie doveva avere un ruolo chiaro. Il coperchio come primo punto di contatto con il concept, l’interno come spazio narrativo, il vassoio come guida alla scoperta delle referenze e i lati come elementi di continuità visiva.
Ananai Comunicazione ha lavorato alla creatività, allo studio grafico e all’adattamento del packaging, sviluppando un linguaggio visivo capace di collegare il tema del riciclo al mondo skincare. Elementi naturali, riferimenti al riuso e organizzazione dei contenuti sono stati progettati per rendere il messaggio immediato, leggibile e coerente con l’identità Kiehl’s.
Lo stesso linguaggio è stato poi declinato sui materiali promozionali a supporto della pizza box, mantenendo continuità tra pack, messaggio e touchpoint di comunicazione.
- SOLUZIONE
Il risultato è un packaging design che trasforma un formato inatteso per il mondo skincare in un’esperienza di scoperta del prodotto.
Esterno, interno, vassoio e lati della box costruiscono un percorso unico, pensato per accompagnare il consumatore nella lettura del concept e nella scoperta delle referenze. Il format “This is not a pizza box” diventa così il punto di partenza per un racconto visivo che unisce creatività, funzionalità e attenzione alla sostenibilità.
Una soluzione progettata per valorizzare il contenuto della box, rendere riconoscibile il messaggio e dare nuova forma a un pack già parte dell’universo Kiehl’s, anche attraverso materiali promozionali coordinati a supporto dell’iniziativa.
Un format riconoscibile, una nuova interpretazione.
La pizza box Kiehl’s diventa il punto di partenza per un racconto dedicato al riciclo.
Un progetto che trasforma un pack esistente in una nuova esperienza visiva di marca.
