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Esperienze di brand activation: Ananai Comunicazione per adidas
Le esperienze contano. Ma a fare davvero la differenza è il modo in cui vengono progettate.
adidas Originals ha scelto di raccontare il valore della personalizzazione attraverso un progetto di brand activation immersiva, e ha affidato ad Ananai Comunicazione lo sviluppo dell’intero percorso creativo, strategico ed esecutivo.
Dal 14 marzo al 2 aprile, il Brand Center di via del Corso 132, a Roma, si è trasformato in una piattaforma di espressione personale. Una vera e propria esperienza integrata, pensata per mettere al centro le persone, lo stile e l’identità di marca.
Dall’idea allo spazio: un progetto integrato
Ogni dettaglio è stato concepito per dare corpo al racconto Originals.
Dalla definizione del concept creativo alla progettazione dell’allestimento, dalla gestione operativa dell’evento alla realizzazione degli strumenti di comunicazione in-store, il team Ananai ha curato ogni fase con un obiettivo chiaro: creare coerenza tra valori, spazio e pubblico.
Dalla definizione del concept creativo alla progettazione dell’allestimento, dalla gestione operativa dell’evento alla realizzazione degli strumenti di comunicazione in-store, il team Ananai ha curato ogni fase con un obiettivo chiaro: creare coerenza tra valori, spazio e pubblico.
Il risultato è stato un ambiente coinvolgente e riconoscibile, coerente con il tono di voce di adidas.
Materiali, layout, grafiche, cromie: ogni elemento contribuiva a rendere l’interazionefluida e memorabile.
Materiali, layout, grafiche, cromie: ogni elemento contribuiva a rendere l’interazionefluida e memorabile.
Il Charms Lab: il cuore pulsante della campagna
Il Charms Lab è stato pensato come un luogo di espressione creativa, dove ogni partecipante ha potuto customizzare capi adidas Originals con dettagli unici e limited edition.
Un gesto simbolico e concreto allo stesso tempo: rendere personale qualcosa di iconico, rafforzando il legame con il brand.
Un gesto simbolico e concreto allo stesso tempo: rendere personale qualcosa di iconico, rafforzando il legame con il brand.
L’esperienza è stata amplificata dalla presenza di influencer selezionati, coinvolti per reinterpretare lo spirito Originals in modo autentico, personale, diretto.
Una narrazione collettiva: l’installazione IED
All’interno dello store, lo spazio si è aperto anche alla visione creativa delle nuove generazioni.
Grazie alla collaborazione con IED – Istituto Europeo di Design, è stata realizzata un’installazione concettuale curata da un gruppo di studenti, chiamati a reinterpretare il tema della personalizzazione e dello stile individuale attraverso il linguaggio visivo.
Grazie alla collaborazione con IED – Istituto Europeo di Design, è stata realizzata un’installazione concettuale curata da un gruppo di studenti, chiamati a reinterpretare il tema della personalizzazione e dello stile individuale attraverso il linguaggio visivo.
Un contributo artistico e narrativo, che ha arricchito l’experience aggiungendo un ulteriore livello di significato: quello della formazione, dell’interpretazione libera, del punto di vista giovane.
Per adidas e Ananai, è stato un modo per rafforzare la dimensione culturale del progetto, rendendolo ancora più inclusivo e condiviso.
Per adidas e Ananai, è stato un modo per rafforzare la dimensione culturale del progetto, rendendolo ancora più inclusivo e condiviso.
Un’identità coerente, dentro e fuori lo store
A rendere efficace l’attivazione, non è stato solo lo spazio fisico, ma la capacità di mettere in relazione tutti i canali di comunicazione.
Materiali grafici, supporti visivi, messaggi e inviti sono stati progettati ad hoc per generare visibilità anche fuori dallo store, amplificando la risonanza del progetto e aumentando la brand awareness.
Materiali grafici, supporti visivi, messaggi e inviti sono stati progettati ad hoc per generare visibilità anche fuori dallo store, amplificando la risonanza del progetto e aumentando la brand awareness.
Una brand activation che lascia il segno
“Style Your Originals” non è stato solo un evento, ma un percorso esperienziale disegnato attorno all’identità del brand e alla libertà espressiva delle persone.
Ananai ha lavorato come regia creativa e operativa, unendo storytelling, strategia e design per dare forma a una brand experience autentica, distintiva e coerente in ogni dettaglio.