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MIXA: allestimento e visual design per il primo temporary store in Italia
In occasione del lancio italiano di MIXA, marchio del Gruppo L’Oréal specializzato nella cura delle pelli sensibili, Ananai ha collaborato alla realizzazione del temporary store situato in via Capelli 2 a Milano, nel cuore del quartiere Porta Nuova.
Fondato nel 1924, MIXA nasce dall’intuizione di un farmacista francese che combinò una crema con una polvere per contrastare gli arrossamenti cutanei. Oggi, il brand è riconosciuto come esperto nella cura delle pelli sensibili, offrendo prodotti conformi a rigorosi standard dermatologici.
L’obiettivo del progetto era tradurre l’identità visiva di MIXA in uno spazio fisico che comunicasse in modo immediato e coerente i valori di delicatezza, efficacia e affidabilità propri del marchio.
Il temporary store è stato progettato per offrire un’esperienza immersiva ai visitatori, permettendo loro di scoprire e testare i prodotti MIXA in un ambiente che riflette l’essenza del brand.
La scelta di via Capelli 2, una zona strategica e di grande passaggio nel panorama milanese, ha contribuito a massimizzare la visibilità del lancio.
Il progetto ha incluso l’adattamento delle grafiche internazionali ai materiali espositivi locali, la realizzazione dei desk in linea con le linee guida globali e l’ottimizzazione dei contenuti video per il led wall esterno affacciato su piazza Gae Aulenti, ampliando la visibilità del lancio oltre i confini dello store.
Questo allestimento ha rappresentato un passo significativo per rafforzare la brand identity di MIXA in Italia, valorizzando la presenza del marchio nel mercato italiano e creando un’esperienza di marca immediata e riconoscibile per i consumatori.